在广袤的乡村大地上

有一群“新农人”

他们是现代农业的新质生产力

是乡村文化的传承者

是乡村发展的引领者

他们的故事

是对土地最深的眷恋

更是对乡村最美好的憧憬

今天，就让我们一起走进“蔗里陶山”沈建君的世界，感受那份点亮乡村的力量。

PART.1  创客名片

沈建君，男，1986年11月生，浙江瑞安人。现任瑞安市陶山甘蔗专业合作社联合社理事、副秘书长，陶山镇甘蔗协会理事。

PART.2  农创故事

近年来，随着电商和直播的迅速发展，越来越多的传统农业产品开始走进互联网时代。作为一个热衷创新的年轻创业者，沈建君借助电商和直播平台，创建了“陶山甘蔗”新模式。

“陶山甘蔗”是瑞安乃至温州的地标性农特产。为了让家乡的甘蔗走进千家万户，沈建君不仅放弃了外企高管的职位，而且为此付出了不懈的努力。

2012年，他回国注册了农产品商标“陶山甘蔗”和“陶山红糖”；2016年，组建瑞安市瑞陶甘蔗专业合作社，并担任理事长，同时还注册了“瑞陶”品牌商标；2017年，沈建君担任陶山镇甘蔗协会理事，意识到传统的销售方式已经无法满足现代消费者的需求。在与团队成员的深入探讨中，沈建君决定将目光投向了电商和直播这两大热门领域。

不久后，沈建君与农民、专家和相关部门积极合作，推动“陶山甘蔗”的电商化发展。沈建君与多家知名电商平台合作，通过线上店铺展示“陶山甘蔗”的品质和独特性。同时，沈建君还与当地物流公司合作，确保商品能够及时送达到顾客手中。

提前布局电商和直播赛道，也让沈建君和陶山的农户减少了新冠疫情带来的影响。2020年下半年，新冠疫情对传统线下销售渠道造成巨大冲击，于是沈建君通过精心设计营销活动和利用直播展示“陶山甘蔗”的独特魅力，成功吸引了大量消费者的关注，每日销量突破4000单。短短三个多月内，甘蔗销售额就突破500万元。这不仅给创业者们带来了可观的利润，也解决了许多农户甘蔗销售难的问题，增强了他们的信心。

电商与直播的强强联合，为“陶山甘蔗”带来了新的发展机遇，将“陶山甘蔗”推向更广阔的市场。目前，“陶山甘蔗”年销售量达到21万箱，并稳居郑州、北京、上海等批发市场果蔗种类的前三名，为家乡蔗农每亩增收6000元。

经过多年探索，在2020年首届温州市特色产品伴手礼评选活动中，瑞陶品牌“陶山甘蔗”凭借其卓越的品质和传统的制作工艺，成功被评选为“2020年温州市优选特色产品伴手礼”。这个奖项的获得使得该品牌在市场上的知名度得到了大幅提升。

沈建君也凭借对“陶山甘蔗”品质高标准和高要求，产品先后获得了第八届温州特色农业博览会优质奖和第二届甘蔗文化节擂台赛一等奖“甘蔗王”，基地被评为瑞安市人才创新创业示范基地。

PART.3  创想未来

沈建君将进一步优化直播平台，引进更多科技手段，提供更高质量的直播内容，给消费者带来更好的体验。通过电商和直播的方式，进一步做大做优做强“陶山甘蔗”新模式。

沈建君相信，在不久的将来，陶山甘蔗将会越来越受到人们的喜爱，成为中国农产品市场的瑰宝。